禹唐一周体育营销案例 | 广东男篮更换冠名赞助商;尤文图斯更新两项商业协议

daihao 415 2020-09-21 13:11:56

原标题:禹唐一周体育营销案例 | 广东男篮更换冠名赞助商;尤文图斯更新两项商业协议

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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

1、云南大益集团成为广东男篮冠名赞助商

9月16日,广东宏远俱乐部和云南大益集团正式联手,宏远男篮新赛季正式更名为广东东莞大益队,双方签订的冠名赞助协议时长为三年,赞助总金额未透露。

宏远集团董事长陈海涛和大益集团董事长吴远之,在讲话中均表达了双方联手的缘分,以及两个品牌在品牌文化中的高度相通——兄弟连心,宏远大益,其利断金。

据广东宏远总经理朱芳雨介绍,“CBA2.0时代,银行类的赞助商不允许再续约,这也意味着我们和东莞银行的多年合作结束。和大益集团非常有缘分,双方很快达成了初步的合作意向。宏远集团和大益集团的领导有着一致的目标和愿望:无论是篮球运动还是茶文化,都符合当下最为主流的’大健康’理念。”

2、万方家族办公室与尤文图斯达成合作伙伴关系

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总部位于香港的联合家族办公室万方家族办公室宣布与世界知名的尤文图斯足球俱乐部达成合作关系。双方合作将于2020/2021赛季开始,为期三年。万方家族办公室将会成为尤文图斯的官方区域合作伙伴,合作区域覆盖亚洲核心市场,包括大中华地区及新加坡。

万方家族办公室创始人兼首席执行官关志敏表示:“万方家族办公室很荣幸能够成为尤文图斯的亚洲战略合作伙伴,并为其提供支持。万方家族办公室与尤文图斯的此次合作彰显了双方秉承的共同信念:守护家族遗产的传承、奉献于团体的精神以及不断开拓新领域的勇气。此次合作亦体现了我们的核心愿景──在充满活力和乐趣的环境中,以高效的执行能力为客户创造真正的价值。”

尤文图斯首席营收官乔治·里奇(Giorgio Ricci)表示:“我们非常欢迎万方家族办公室加入尤文图斯的大家庭。此次史无前例的’跨界’合作,充分践行了尤文图斯在品牌合作方面的开放和多元化策略。我们俱乐部和万方家族办公室在尊重和维护家族传统与遗产传承方面,势必将会发挥一加一大于二的神奇作用。我们也相信此次合作将帮助俱乐部和万方家族办公室实现拓展亚洲市场这一共同目标。”

3、尤文图斯与人力资源服务公司任仕达续约两年

尤文图斯官方宣布与世界领先的人力资源服务运营商任仕达(Randstad)续约两年,直到2022年,双方的合作开始于2014年。任仕达将获得在安联球场进行品牌曝光的机会。

尤文图斯首席营收官乔治·里奇(Giorgio Ricci)表示:“这样我们的合作时间就达到了8年,是俱乐部最长的合作伙伴之一。通过新项目以及对球场内外新挑战的共同、持续的探索,我们的品牌致力于相互培养各自领域的领导力。”

任仕达意大利CEO表示:“任仕达和尤文图斯在各自领域发挥领导作用,对工作抱有相同的激情,追求卓越的抱负和创新的方向并不断进行培训以提高效果。将这种合作关系再延长两年是重要的一步,它将进一步改善我们的工作和服务,并继续确保寻找合适工作的人与寻找最佳人才的公司之间的完美匹配。”

4、内马尔正式成为彪马代言人

9月12日,彪马官方社交媒体正式确认内马尔与其开展合作,内马尔也成为了彪马的官方代言人。此前,内马尔与耐克已经维持了长达15年的合作关系,原本双方的合同将在2022年到期,但是在续约问题上产生了分歧。

内马尔在社交媒体上发文写道:“我看着很多足球传奇球员的视频长大,例如贝利、克鲁伊夫、尤西比奥以及马拉多纳,他们是足球领域的王者,也是彪马历史上的王者。他们所走过的路正是我所梦寐以求的事情,我希望跟随他们的脚步以我的方式去继续追梦。我希望将他们为足球所留下的宝贵财富继续带回球场。这曾激励了几代人,也曾激励着我。这也注定会载入我和彪马合作的光辉史册。国王回来了!”

“内马尔加入我们的彪马家族真是太棒了,”彪马首席执行官比约恩·古尔登(Bjørn Gulden)说。 “他是世界上最好的球员之一,并且对全球足球和青年文化具有极大的影响力。 我们非常激动,并期待与他在足球场内外的合作。”

5、亿滋国际成为德甲和德乙的赞助商

美国糖果和零食食品公司亿滋国际成为德甲和德乙的全新赞助商,这项合同将于2021年生效。亿滋国际在德国很受欢迎的国际品牌包括Milka巧克力、奥利奥饼干和TUC饼干。

亿滋国际德国和奥地利总经理弗里多林·弗罗斯特(Fridolin Frost)表示,该交易“为我们提供了更大的潜力,可以以更加多样化的方式应对目标群体,并且我们希望通过这项零售投资能够产生可观的新动力”。

德甲国际首席执行官罗伯特·克莱因(Robert Klein)表示:“像亿滋国际这样的国际公司通过其强大品牌对德甲和德乙的投资,凸显了德国职业足球的吸引力。这发出了一个重要的信号,尤其是在这样的艰难时期。”

6、奢侈手表品牌Tribus成为利物浦赞助商

英超豪门利物浦在其赞助组合中增加了奢侈手表品牌Tribus,这份长期合同从2020/21英超赛季开始。作为协议的一部分,该品牌将被允许在安菲尔德球场的周围出现,包括在球场的时钟上。Tribus也将推出一款特别版的英超腕表,以纪念利物浦赢得2019/20赛季英超冠军。

利物浦商务总监马特·斯卡梅尔(Matt Scammell)表示:“在制表方面,瑞士工程技术在奢华、尖端创新和品质方面久负盛名,经久不衰。我们很高兴欢迎Tribus成为利物浦的官方全球腕表和计时合作伙伴。 我们有机会与一家拥有无可挑剔的瑞士工艺但又在利物浦成立的公司合作,这真是太好了。”

Tribus联合创始人兼董事总经理詹姆斯·沃德(James Ward)表示:“从六岁开始,我就一直追随我的俱乐部,这是一种某些人无法理解的激情。这不仅仅是看一场足球比赛,这是家人,这是朋友,这是一种不可动摇的感染力。当有机会将瑞士制表和利物浦足球俱乐部这两种热情结合起来时,我们的梦想实现了。”

7、easyMarkets成为皇马官方在线交易伙伴

在线金融交易平台easyMarkets宣布,从2020/21赛季开始,它将成为该俱乐部未来三年的官方在线交易伙伴。这有可能为easyMarkets的品牌推广活动增加极大价值,并为这家老牌金融服务提供商带来前所未有的知名度。

easyMarkets首席营销官奥哈德·戈兰(Ohad Golan)表示:“easyMarkets希望与一支知名度高、历史悠久、拥有忠实、热忱球迷群体的球队合作。我们力求与具有全球吸引力的球队签约,每场比赛都有数百万人关注,因此皇家马德里是显而易见的选择。我们期待着在我们前进的过程中战略性地利用皇家马德里巨大的知名度和全球吸引力。”

皇家马德里机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺(Emilio Butragueño)表示:“皇家马德里和easyMarkets均为各自领域的领导者,具有共同的价值观。我们期待着从2020/21赛季开始作为官方在线交易伙伴与他们合作。”

8、长虹美菱成为国羽赞助商

9月16日,长虹·美菱正式成为国家羽毛球队的赞助商,双方通过“科技+体育”的合作模式,共同推动中国体育产业进一步繁荣发展。同时,长虹·美菱全力打造造极行动,汇集产品造极的创新成果,全球首发“国羽荣光”系列电视、冰箱、空调、洗衣机,欲打造四大品类的产品名片,为消费者提供精品国货。

四川长虹电器股份有限公司总经理李伟表示,羽毛球是中国传统体育优势项目,国家羽毛球队是一支富有创新精神,有当担,勇于拼搏的团队,这与责任、创新、坚韧的长虹企业精神高度契合,同时,国家羽毛球队获得41枚奥运奖牌,数次包揽世界级的大赛冠军,奖牌总数位列世界第一,是名副其实的中国骄傲,同样,长虹也拥有近10项产业冠军,服务全球近百家知名企业,在物联网时代,长虹正演绎着制造业的中国骄傲。

除了国羽在中国民众心目中的正能量形象是长虹美菱极为看中的,国羽拥有一大批忠实的“球迷”。有数据显示,中国羽毛球运动参与者达2.5亿,有超过5000万爱好者。长虹美菱牵手国羽后,这些“球迷”将成为长虹潜在的用户,并形成黏性。

9、Schelde体育与国际篮联续约四年

国际篮联官方宣布,与Schelde体育续签了全球供应商合作协议,直到2024年。该公司自2014年以来与FIBA建立了长期且非常成功的合作伙伴关系,曾为2014年FIBA篮球世界杯、2016年里约奥运会等领先赛事提供支持。Schelde体育将为2021年举行的东京奥运会提供支持。此外,Schelde体育自2013年以来一直是FIBA 3x3的官方全球支持供应商。

国际篮联秘书长安德烈斯·扎克里斯(Andreas Zagklis)表示:“国际篮联非常重视长期合作关系,我们很高兴地宣布与Schelde体育达成新的协议,特别是在我们与他们在2019年国际篮联篮球世界杯上的伟大合作之后。Schelde体育以其卓越的分销能力而享誉全球,我们很高兴能继续在众多国际篮联旗舰赛事以及奥运会上为我们的运动员提供这些最先进的支持设备。”

Schelde体育母公司ABEO集团首席执行官奥利维尔·埃斯特维斯(Olivier Estèves)表示:“Schelde体育与国际篮联有着共同的使命,那就是发展和推广篮球运动,让它在世界范围内更受欢迎。这就是为什么我们非常高兴能继续这一成功的合作关系,并感到非常自豪,我们的专业知识通过我们出席众多世界级的活动得到认可,涉及越来越多的组织国家。此外,ABEO的法国基因使参加2024年巴黎奥运会对我们更有价值。”

10、日东电工与ATP续约五年

日本医疗产品公司日东电工株式会社(Nitto)将ATP总决赛冠名赞助期限再延长五年,至2025年。此外,Nitto还成为了ATP巡回赛的官方运动胶带,品牌标志将出现在ATP理疗师的官方服装上。

随着主办权从伦敦转移到都灵,2021年ATP总决赛将标志着赛事商业开发的结构性转变,赞助销售将移交给推广方。意大利网协主席安吉洛·比纳吉(Angelo Binaghi)表示,这项以都灵为基地的赛事已经“从全球主要品牌那里获得了巨大的商业利益”。

ATP主席安德烈·高登齐(Andrea Gaudenzi)表示:“我们的目标是为球员创造额外的赚钱机会,为我们的球迷创造娱乐,而且是以安全和实用的方式做到这一点。”虽然今年网球赛季受到疫情的极大冲击,但是ATP年终总决赛依然在计划中。

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